¿Cómo hacer un buen book?

He estado ordenando esta tarde la carpeta en la que tengo guardados todos los trípticos, apuntes, etc. de charlas y conferencias a las que he asistido durante la carrera.

Entre tanto papel, ha aparecido un folio con cuatro puntos que explican cómo hacer un buen book. Y es curioso, porque esta mañana hemos entregado al profesor de Creatividad nuestro book…

Me parecen unos apuntes muy útiles. No tengo apuntado quién lo dijo, pero fue en las XIV Jornadas de Publicidad «La Alfombra Roja de la Publicidad» de la UPV-EHU. Transcribo literalmente:

1. Un buen book
– Las mejores ideas (lo ideal son 8 ideas)
– Buen equipo (copy-arte)
– No matar buenas ideas por la posibilidad de producirlas
   a) Invéntate el briefing: marca, producto, medio (evitar chiste fácil)
   b) Coge una campaña existente y amplíala
– Trabajo por relevos (concepto-idea-producción)
– Trabajo publicado sólo si lo merece

2. La ublicación de las piezas
– Selecciona los mejores (y ordénalas: 1,3,5,7,9,8,6,4,2)
– Formato que permita cambios (quitar, agregar, cambiar de orden)
– Divide el book por temas (publicidad, diseño, ilustración, fotografía, poesía, cortos…)

3. Ya tengo el book
– Busca trabajo en una agencia, no en publicidad
– Elige: tamaño, clientes, filosofía…
– No expliques las ideas

4. Contratado/a
– Aguanta la presión
– Asume riesgos