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Y el cine se hizo serie

He de decir que sólo voy por la segunda temporada (acabando ya, eso sí), pero Mad Men me encanta.

Hernán Casciari dice que “ya no hay con qué medir Mad Men“. Y probablemente sea cierto.

Mad Men es la última película buena del Hollywood de los cincuenta.

Pero sepamos esto de una vez y para siempre: por fin se podrá decir de alguna película, dentro de unos años, veinte o cincuenta años, la siguiente frase: “Fui al cine a ver tal cosa, y lo que vi casi, casi, estuvo a la altura de Mad Men”.

No confío tanto en el cine, pero ojalá.

Voy a tardar un poco en llegar al capítulo S04E13. Y después de esto no puedo esperar para verlo.

Oakley lo supo ver

Esta madrugada salió el último de los 33 mineros rescatados de la mina San José de Chile.

Rescataron a los 33. Tras 69 días a 700 metros, todos emergieron de la tierra. Todos con las mismas gafas, fuera de noche o de día.

¿Es posible imaginar un escenario mejor para mostrar tus productos que un evento cubierto por más de 2.000 periodistas y que consigue 1.000 millones de audiencia? Seguramente no.

Oakley lo supo ver. Y lo “explica“.

180$ convertidos en 41 millones $. Probablemente el mejor product placement en mucho tiempo.

¿Cómo hacer un buen book?

He estado ordenando esta tarde la carpeta en la que tengo guardados todos los trípticos, apuntes, etc. de charlas y conferencias a las que he asistido durante la carrera.

Entre tanto papel, ha aparecido un folio con cuatro puntos que explican cómo hacer un buen book. Y es curioso, porque esta mañana hemos entregado al profesor de Creatividad nuestro book…

Me parecen unos apuntes muy útiles. No tengo apuntado quién lo dijo, pero fue en las XIV Jornadas de Publicidad “La Alfombra Roja de la Publicidad” de la UPV-EHU. Transcribo literalmente:

1. Un buen book
– Las mejores ideas (lo ideal son 8 ideas)
– Buen equipo (copy-arte)
– No matar buenas ideas por la posibilidad de producirlas
   a) Invéntate el briefing: marca, producto, medio (evitar chiste fácil)
   b) Coge una campaña existente y amplíala
– Trabajo por relevos (concepto-idea-producción)
– Trabajo publicado sólo si lo merece

2. La ublicación de las piezas
– Selecciona los mejores (y ordénalas: 1,3,5,7,9,8,6,4,2)
– Formato que permita cambios (quitar, agregar, cambiar de orden)
– Divide el book por temas (publicidad, diseño, ilustración, fotografía, poesía, cortos…)

3. Ya tengo el book
– Busca trabajo en una agencia, no en publicidad
– Elige: tamaño, clientes, filosofía…
– No expliques las ideas

4. Contratado/a
– Aguanta la presión
– Asume riesgos

Casi cualquier cosa por viajar gratis toda la vida

He estado estos días buscando vuelos. De página en página, cai en Barceló Viajes, donde vi su nueva iniciativa publicitaria:

¿Qué estarías dispuesto a hacer a cambio de viajar gratis durante el resto de su vida?

Quien quiera participar debe entrar en la página web http://www.quenohariayoporviajargratistodalavida.com antes del 27 de junio y subir un vídeo en el que explique lo que haría. Obviamente, el elegido lo será por la creatividad y originalidad de su propuesta, que deberá llevar a cabo.

Barceló Viajes se ha unido a 505 agencias en 23 países para lanzar este concurso, que se vende como pionero y revolucionario y como dirigido a trotamundos atrevidos y aventureros. Sinceramente, no creo que la idea sea especiamente innovadora o creativa, pero sí muy sugerente y al menos consigue tener buzz en los social media.

En cuanto a lo de que va dirigido a “atrevidos y aventureros”…  El ganador se llevará 3.000 € anuales durante toda su vida para utilizarlos en viajes, así que tampoco veo yo que sea necesario ser un mochilero.

Al segundo premiado le corresponderá una Vuelta al Mundo Paraísos del Pacífico para dos personas en la que visitarán Los Ángeles, Nadi, Auckland y Hong Kong.

Y el tercer premio consistirá en un viaje a Nueva York para dos personas durante cinco días.

Y tú, ¿qué estarías dispuesto a hacer?

El principito aprendió marketing relacional

Acabo de ver El principito en la estantería y me he acordado.

El pasado 13 de mayo, en la jornada Hoy es marketing organizada por ESIC, Jesús Ángel Pastor habló de El Principito.

Pastor es jefe de cercanía al cliente marketing de negocio de Telefónica España. Y rescató este fragmento:

-¿Quién eres tú? -preguntó el principito-. ¡Qué bonito eres!
-Soy un zorro -dijo el zorro.
-Ven a jugar conmigo -le propuso el principito-, ¡estoy tan triste!
-No puedo jugar contigo -dijo el zorro-, no estoy domesticado.
-¡Ah, perdón! -dijo el principito.
(…)
-¿Qué significa domesticar? -volvió a preguntar el principito.
-Es una cosa ya olvidada -dijo el zorro-, significa crear vínculos…
-¿Crear vínculos?
-Efectivamente, verás -dijo el zorro-. Tú no eres para mí todavía más que un muchachito igual a otros cien mil muchachitos y no te necesito para nada. Tampoco tú tienes necesidad de mí y no soy para ti más que un zorro entre otros cien mil zorros semejantes. Pero si tú me domesticas, entonces tendremos necesidad el uno del otro. Tú serás para mí único en el mundo, yo seré para ti único en el mundo…
-Comienzo a comprender -dijo el principito-.
(…)
El zorro se calló y miró un buen rato al principito:
-Por favor… domestícame -le dijo.
-Bien quisiera -le respondió el principito pero no tengo mucho tiempo. He de buscar amigos y conocer muchas cosas.
-Sólo se conocen bien las cosas que se domestican -dijo el zorro-. Los hombres ya no tienen tiempo de conocer nada. Lo compran todo hecho en las tiendas. Y como no hay tiendas donde vendan amigos, los hombres no tienen ya amigos. ¡Si quieres un amigo, domestícame!
-¿Qué debo hacer? -preguntó el príncipito.
-Debes tener mucha paciencia -respondió el zorro-. Te sentarás al principio un poco lejos de mí, así, en el suelo; yo te miraré con el rabillo del ojo y tú no me dirás nada. El lenguaje es fuente de malos entendidos. Pero cada día podrás sentarte un poco más cerca…

Conocer al cliente, crear lazos con perseverancia y dedicación. Hacerle sentir único y ser únicos para él. ¿No es ésa la esencia del marketing relacional?

¿Aún no conoces Gluly?

Acaba de nacer una nueva criatura. Esto de los social media es un no parar.

Se llama Gluly, y es una herramienta que permite comentar cualquier web sin permiso de sus propietarios. Es decir, que ya puedes quejarte (o alabar, ojo) en la puerta misma del comercio, sin alejarte ni un poquito, de forma que tus comentarios llegarán a la gente interesada.

Gluly es una extensión para el navegador que, al descargarla, instala una barra lateral con un espacio donde los usuarios pueden comentan el contenido de cualquier web. De esta forma se puede formar parte de (o crear) una comunidad virtual vinculada a cada página que funciona como foro de opinión. Es decir, se crean comunidades en los mismos sitios donde se encuentra el contenido sobre el que se discute.

El servicio incluye la posibilidad de compartir  cualquier contenido con sus contactos no sólo en Gluly sino también en Facebook y Twitter.

Gluly es muy parecida a Sidewiki, de Google, que también utiliza esta fórmula de comentario al margen. De momento la nueva herramienta sólo está disponible para Firefox, el mes que viene lo estará para Internet Explorer y más tarde para Google Chrome y para móviles.

Desde el punto de vista de las relaciones públicas, comentar que lo han presentado el 3 de mayo, día de la Libertad de expresión. Tuvieron bastante repercusión en los medios, donde he podido leer que el nombre proviene de glue, pegamento, porque “quieren estar pegados a la realidad”, según afirma Josu Rebollo, jefe de producto. Su lema es Power to the People (Poder para el Pueblo).

Páginas en Tuenti (también)

Pues eso.

Tuenti ha lanzado sus Tuenti Páginas. Según podemos leer en el blog oficial, cualquier usuario podrá crear una página de seguidores al más puro estilo Facebook.

De momento, y aunque aún no las han colocado dentro de los Productos publicitarios, ya pueden verse en la barra de abajo las Páginas oficiales: Telefónica/Movistar, Sony, HP y Coca-Cola.

La página de Movistar es una caso especial, pues no tiene muro donde dejar comentarios y aún así tiene en el momento de escribir esto más de 130 mil seguidores. Únicamente puede verse un vídeo y un anuncio que nos lleva a la web oficial.

La página de Sony cuenta con 500 seguidores. Consta de un vídeo y anuncio flash de la película Plan B, y proponen un concurso para animar a los seguidores a escribir en su tablón.

HP ha colocado en su página un anuncio gráfico de uno de sus productos, así como la descripción de éste. Remiten a su web oficial para más información y tampoco interactúa con los usuarios. En este caso tiene 420 seguidores.

Y Coca-Cola, que en estos momentos cuenta con poco más de mil seguidores, ha colocado un anuncio gráfico grande y otros dos más pequeños. Pero lo importante de la página de Coca-Cola es que es la única que aprovecha la funcionalidad que ofrece una herramienta como ésta, es decir, la bidireccionalidad. Así, el usuario Coca Cola Admin actúa como community manager: dinamiza la comunidad de seguidores y da respuesta a sus comentarios. Aunque sea de sentido común, sólo lo está haciendo Coca-Cola, así que es un ejemplo para el resto.

Publi en el canal sin publi

Pues de anuncios antiguos va la cosa hoy.

Y es que según he leído hoy en El País, TVE prepara una serie documental sobre publicidad antigua. Anuncios que quizás despierten melancolía. Quizás alivio. Y seguro que más de una sonrisa.

Serán trece capítulos presentados por Manuel Campo Vidal los que presenten los cambios que se han dado en la sociedad española reflejados en la publicidad. Y con comentarios de Luis Bassat, Marçal Moliné, Tony Segarra…

Si bien es cierto que cuando se trata de anuncios antiguos al final acabamos viendo siempre los mismos, confío en que, con el archivo que TVE debe tener, rescaten joyitas que estén por ahí perdidas.

No deja de ser gracioso que sea justo ahora, el año en que la televisión estatal ha dejado de emitir publicidad, cuando se hace este programa. Lo que lleva a que los anuncios aparecerán sin marca. A mí me parece excesivo e incluso antiestético, pero bueno, ahí está la UTECA, que ríete tú de la SGAE…

¡¿Pero dónde están los fans?!

Facebook ha terminado con los fans, como se apresuraban a difundir esta semana los medios. Pero no ha eliminado las páginas de fans. En realidad las ha cambiado de nombre (en muchas de sus secciones y aplicaciones aún no).

El mensaje oficial a los administradores de páginas de Facebook es el siguiente:

Presentación del botón “Me gusta”
A partir de hoy, los usuarios se podrán conectar a tu página si hacen clic en “Me gusta” en vez de “Hazte fan”. Esperamos que esta acción se perciba como más sencilla y que aumente el número de conexiones realizadas en el sitio. Más información.

A partir de ahora, cuando el usuario hace clic en el botón Me gusta de cualquier página, ésta se añade a las conexiones de su perfil. El verdadero cambio es que los perfiles ya no son una lista estática de gustos e intereses, sino que en él se muestra todo aquello que el usuario ha marcado como que le gusta.

Relacionado con esto, Fecebook ofrece ahora servicios que se publicarán en el muro del usuario sin necesidad de pasar por el mismo, ya que se hará en las propias páginas web por las que el usuario navegue. Aquí se pueden ver todos los social plugins.

Por otro lado, Facebook ha creado las páginas de comunidad. A diferencia de las páginas de las que hemos hablado hasta ahora, páginas oficiales de empresas, organizaciones y personajes públicos, las páginas de comunidad están dedicadas a un tema o experiencia como por ejemplo cocinar sobre el que los miembros podrán profundizar. Aunque de momento están en fase beta, el objetivo es que “se conviertan en la mejor colección de conocimiento compartido sobre distintos temas”. Primero comenzarán mostrando información de Wikipedia, aunque buacan personas que las llenen de contenido.

Y ya para terminar, sólo comentar que Facebook ha cerrado Facebook Lite, su versión mini, a pesar te todas las quejas.

+Más info: Financial Times’ Tech Blog
                     Blog Con Noticias de Facebook
                     Conferencia f8 de desarrolladores de Facebook

Nike, más Air que nunca

Parece que me ha dado por Nike últimamente. El caso es que he visto un viral de esta marca que me parece muy bueno y me apetece compartirlo.

El vídeo fue lanzado el 1 de abril, día de los Inocentes en países como Estados Unidos, Reino Unido, Francia o Alemania, entre otros. Y desvela el gran secreto de Nike Air: ¿de dónde viene el aire utilizado en la suela las zapatillas?

Pues la respuesta viene de la mano, o mejor dicho, del aliento de figuras del deporte conocidas internacionalmente. Ni más ni menos que los tenistas María Sharapova y John McEnroe, el jugador de fútbol americano Troy Polamalu, el baloncestista Brandon Roy y el atleta Carl Lewis, entre otros, son quienes suministran el aire que contienen las suelas de las zapatillas Nike.

Bajo mi punto de vista, se trata de una idea muy sencilla pero no simple. Expresa a la perfección el beneficio de la marca de una manera muy simpática. Y es que no todas las zapatillas cuentan con aliento de estrellas del deporte en sus suelas. ¿Hace o no hace únicas esto a las Nike Air?